茶饮品牌策略规划
- 客户名称
茶饮品牌
- 服务内容
品牌策略
- 所属行业
餐饮旅宿
在浮躁的的世界需要留一份安宁给自己，如何在激烈的竞争中找准行业方向与细分市场特色，央美未来在市场调查与分析中，规划缦缦茶铺品牌策略并最终输出：品牌新品定位、新品slogan、品牌故事、品牌核心价值、品牌理念等。
茶饮品牌定位：随着喜茶、乐乐茶的横空出世及超高市场效应，奶茶行业迎来新一轮晋级式变革。在这样的市场环境下，缦缦茶铺根据自身优势梳理品牌定位，在行业热度中展示出不一样的品牌风采。
茶饮品牌口号：针对缦缦茶铺核心输出要素：产品定位＆slogan，我们通过分析市场，在万千数据中找出消费者痛点，结合品牌自身优势从而导出产品定位和品牌新品slogan。
第一步：洞察行业趋势与市场行情
1、梳理行业发展史，找准在发展洪流中所处的时间节点——我们现在要做的是“开启新中式茶饮2.0时代”
2、梳理行业现阶段趋势，唯有把握趋势才能顺势而上
3、了解市场行情，洞察市场趋势
第二步：挖掘竞品差异
1、总结至少20家竞品品牌理念以及成功的经营方式
2、在竞品理念中找出共通点和差异点
3、找准自身品牌定位，体现竞品差异及优势
第三步：洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决
1、进行消费者调研，搜集调研数据
2、洞察消费者对于饮用奶茶的痛点等【如购买网红奶茶等位时间久】
3、勾勒消费者画像，根据画像确定品牌方向
第四步：解读并挖掘自身品牌DNA
1、分析自身品牌优势，根据优势来创造独特
2、总结品牌特色和消费者利益点
3、挖掘品牌内涵，导出新品基本调性与风格
第五步：结合以上洞察结论，输出品牌定位等核心关键
根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察
导出：
品牌新品定位
新品slogan
品牌故事
品牌核心价值
品牌愿景
品牌使命
品牌理念
产品命名等
输出形式：《茶饮品牌策略方案》
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