燕京啤酒新品品牌策略规划
- 客户名称
燕京啤酒
- 服务内容
品牌策略
- 所属行业
食品饮品
燕京集团是国内啤酒行业的领军品牌。此次燕京啤酒集团将上线全新旗舰产品，央美未来在调研分析的基础上，规划燕京啤酒新品品牌策略并最终输出：品牌新品定位、新品名称、新品slogan、品牌故事、品牌理念等
燕京啤酒新品品牌定位
燕京集团是国内啤酒行业的领军品牌，此次燕京集团将上线全新旗舰产品，央美未来在为燕京打造新品品牌定位的同时，也需要融合集团历史、品牌基因等元素来进行策略规划。
燕京啤酒新品品牌口号
针对燕京啤酒核心输出要素：产品命名＆slogan，我们在万千数据中找出消费者痛点，结合产品优势从而导出命名和slogan。
燕京啤酒新品品牌策略规划步骤：
第一步：洞察行业趋势与市场行情
1、梳理行业发展史，找准在发展洪流中所处的时间节点
2、梳理行业现阶段趋势，唯有把握趋势才能顺势而上
3、了解市场行情，洞察市场趋势
第二步：挖掘竞品差异
1、 总结至少20家竞品品牌理念
2、 在竞品理念中找出共通点和差异点
3、 找准燕京品牌定位，体现竞品差异
第三步：洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决
1、 搜集消费者大量调研数据
2、 洞察消费者饮酒痛点和心理需求
3、 勾勒消费者画像，根据画像确定品牌方向
第四步：解读并挖掘自身品牌DNA
1、 分析自身品牌历史，得悉品牌阶段性动作目标
2、 总结品牌特色和消费者利益点
3、 挖掘品牌内涵，导出新品基本调性与风格
第五步：结合以上洞察结论，输出品牌定位等核心关键
根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察
导出：
品牌新品定位
新品名称
新品slogan
品牌故事
品牌理念等
输出形式：《燕京啤酒新品品牌策略方案》
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