燕京啤酒新品品牌策略规划

客户名称    燕京啤酒集团
服务内容    品牌定位  
所属行业    食品饮料     

品牌背景

燕京集团是国内啤酒行业的领军品牌。此次燕京啤酒集团将上线全新旗舰产品,央美未来在调研分析的基础上,规划燕京啤酒新品品牌策略并最终输出:品牌新品定位、新品名称、新品slogan、品牌故事、品牌理念等

  • 燕京啤酒新品品牌定位
  • 燕京啤酒新品品牌定位

    燕京集团是国内啤酒行业的领军品牌,此次燕京集团将上线全新旗舰产品,央美未来在为燕京打造新品品牌定位的同时,也需要融合集团历史、品牌基因等元素来进行策略规划。

  • 燕京啤酒新品品牌口号
  • 燕京啤酒新品品牌口号

    针对燕京啤酒核心输出要素:产品命名&slogan,我们在万千数据中找出消费者痛点,结合产品优势从而导出命名和slogan。



    燕京啤酒新品品牌策略规划步骤:

  • 燕京啤酒新品品牌策略规划
  • 第一步:洞察行业趋势与市场行情

    1. 梳理行业发展史,找准在发展洪流中所处的时间节点
    2. 梳理行业现阶段趋势,唯有把握趋势才能顺势而上
    3. 了解市场行情,洞察市场趋势
  • 挖掘燕京啤酒竞品差异
  • 第二步:挖掘竞品差异

    1. 总结至少20家竞品品牌理念
    2. 在竞品理念中找出共通点和差异点
    3. 找准燕京品牌定位,体现竞品差异
  • 洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决
  • 第三步:洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决

    1. 搜集消费者大量调研数据
    2. 洞察消费者饮酒痛点和心理需求
    3. 勾勒消费者画像,根据画像确定品牌方向
  • 解读并挖掘自身品牌DNA
  • 第四步:解读并挖掘自身品牌DNA

    1. 分析自身品牌历史,得悉品牌阶段性动作目标
    2. 总结品牌特色和消费者利益点
    3. 挖掘品牌内涵,导出新品基本调性与风格
  • 输出《燕京啤酒新品品牌策略方案》
  • 第五步:结合以上洞察结论,输出品牌定位等核心关键

    根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察:导出

    1. 燕京啤酒品牌新品定位
    2. 燕京啤酒新品名称
    3. 燕京啤酒新品slogan
    4. 燕京啤酒新品品牌故事
    5. 燕京啤酒新品品牌理念等

    输出形式:《燕京啤酒新品品牌策略方案》

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