大众捷达新品品牌策略方案

客户名称    大众捷达
服务内容    品牌策略
所属行业    汽车汽配     

品牌背景

大众捷达新品品牌策略方案

  • 大众捷达新品品牌策略方案
  • 自从1991年12月5日第一辆捷达从德国大众引进中国,到2019年2月26日大众有史以来的第一个子品牌——“捷达”亮相,近30年的发展“捷达”已然成为众所周知的名称。在分析品牌历史和同类产品市场的基础上,央美未来深入挖掘竞争优势,实现精准定位,规划大众捷达新品品牌策略并最终输出:品牌新品定位、新品slogan、品牌理念等
  • 大众捷达新品品牌策略方案
  • 大众捷达品牌定位 大众捷达是大众旗下知名子品牌,更是一代国人的记忆。在这样的历史前提下,如何打造捷达与其他车企品牌差异,从定位出发便实现品牌的独特优势,是我们本次项目的核心关键。
  • 大众捷达新品品牌策略方案
  • 大众捷达品牌口号 针对大众捷达核心输出要素:品牌新品定位&产品slogan,我们在万千数据中找出消费者痛点,结合大众捷达新品优势从而导出产品定位&slogan。
  • 大众捷达新品品牌策略方案
  • 大众捷达品牌策略规划步骤:第一步:洞察行业趋势与市场行情 1、梳理行业现阶段趋势,唯有把握趋势才能顺势而上 2、了解市场行情,洞察市场趋势
  • 大众捷达新品品牌策略方案
  • 第二步:挖掘竞品差异 1、了解并总结至少20款竞品的基本数据 2、在竞品数据中找出共通点和差异点 3、在堆砌如山的数据中抽丝剥茧梳理出专属于捷达的产品优势——这就是我们的成败关键!
  • 大众捷达新品品牌策略方案
  • 第三步:洞察消费者痛点并结合产品特点加以解决 1、 组织消费者调研,搜集消费者大量调研数据 2、 洞察消费者购车痛点和心理需求 3、 勾勒消费者画像,根据画像确定品牌方向
  • 大众捷达新品品牌策略方案
  • 第四步:解读并挖掘自身品牌DNA 1、分析自身品牌历史,得悉品牌阶段性动作目标 2、总结品牌特色和消费者利益点 3、挖掘品牌内涵,导出新品基本调性与风格
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  • 第五步:结合以上洞察结论,输出品牌定位等核心关键 根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察 导出: 品牌新品定位 新品slogan 品牌理念等 输出形式:《大众捷达新品品牌策略方案》

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