大众捷达新品品牌营销策略

客户名称    大众捷达
服务内容    营销策划
所属行业    汽车汽配     

品牌背景

大众捷达新品品牌营销策略

  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 自从1991年12月5日第一辆捷达从德国大众引进中国,到2019年2月26日大众有史以来的第一个子品牌——“捷达”亮相,近30年的发展“捷达”已然成为众所周知的名称。央美未来深入品牌,结合市场特征、市场需求、市场趋势及SWOT分析,策划大兴机场品牌营销方案并最终输出:大众捷达新品品牌战略营销计划。
  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 大众捷达品牌定位 大众捷达是大众旗下知名子品牌,更是一代国人的记忆。在这样的历史前提下,明确大众捷达品牌定位,从而进行营销战略规划。
  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 大众捷达品牌口号 品牌口号是品牌的提炼,大众捷达营销战略计划的实施从大众捷达品牌口号出发,洞察自身 和市场,结合财务分析,策划出一套可持续方案,为企业创益。
  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 大众捷达品牌营销策略规划步骤:第一步:执行摘要和目录 1、分析大众捷达品牌历史 2、概述汽车行业市场及大众品牌环境和现状 3、概述大众捷达品牌营销计划 4、目录列举营销步骤
  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 第二步:情境分析 1、分析汽车市场、竞争对手、受众群体、成本、宏观环境等相关背景资料 2、定义汽车行业市场,导出市场需求及其增长态势 3、总结大众捷达品牌各个要素的发展趋势和产品发展的关键问题 4、完成大众捷达品牌市场定位
  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 第三步:营销战略 1、 界定品牌使命、营销目标和需要满足的市场需求 2、 定位品牌竞争优势 3、结合企业相关部门分析,制定营销战略
  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 第四步:营销策略 1、导出吸引目标顾客的汽车产品或服务部分的关键属性和利益 2、描述直接渠道或间接渠道 3、制定传播计划,有效地设计传播方案,落实营销战略
  • 大众捷达新品品牌营销策略
  • 第五步:结合以上分析,输出品牌营销战略 根据行业洞察+竞品洞察+受众洞察+自身洞察策划品牌战略营销计划 输出形式:《大众捷达新品品牌战略营销计划》

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